Як вулична культура L.A.s зробила найнадійніші кросівки Cortez Nikes

Остання співпраця пана Cartoon над Nike Cortez, яка святкує історію Лос -Анджелеса з Cortez. Зображення через Nike

За цим Nike Cortez завжди випливали суперечки.

Все почалося в 1968 році, коли співзасновники Nike Філ Найт та Білл Бауерман продали взуття під назвою ацтеки з японським брендом взуття Onitsuka Tiger, що призвело до припинення та відмови від Adidas. Вони змінили ім'я на Кортес після того, як іспанський конкістадор Ернан Кортес переміг ацтеків. Тоді, в 1972 році, Найт і Боуермен принесли свої кросівки Cortez до свого новоствореного бренду Nike, тоді як Onitsuka Tiger продовжував випускати ті самі кросівки. Між двома компаніями пройшов юридичний бій, перш ніж було узгоджено, що Nike виготовить Cortez, а Onitsuka Tiger - Corsair. І це був лише початок історії Кортеса і де його автентичність вперше розпочнеться.

Він став найдовшим кросівом Nikes, і його носили вигадані та дійсні постаті в поп-культурі від Фореста Гампа та Джорджа Костанци до Фарри Фосетт, членів банди та Кендріка Ламара. Його навіть зробили на сторінках Vogue . Кортез подорожував по всьому світу та через соціальні межі, але його культурний дім - Лос -Анджелес.

Eazy-E носить Nike Cortez у 1989 році. Зображення через Getty

Це наші Air Force 1, - каже власник компанії IsackFadlon Sportie L.A. популярний магазин кросівок Cali, який безперервно продавав Cortez протягом останніх трьох десятиліть. З першого дня кросівки так міцно увійшли в культуру Лос -Анджелеса. Він буквально є персонажем Лос -Анджелеса та нашого стилю на Західному узбережжі. Зайшовши в наш магазин, схоже на музей, ви можете побачити все - від оригінального білого та червоного до найновіших версій.

Цього року виповнюється 45 років з дня народження Cortez, і Nike скористалася цим як можливістю повернутись до історії кросівок. Минулих вихідних бренд випустив кросівки, натхненні оригінальним носієм Cortezs, Кенні Муром. Цього літа також зустрічалися пари, які віддають данину поваги Комптону та Лонг -Бічу, де кросівки стали опорою у вуличній та бандійній культурі у 80 -х та 90 -х роках.

Я думаю, що це просто [щодо], чому Cortez став основним продуктом для молоді Лос -Анджелеса: взуття було для капюшона. Це не було масовою модою, як зараз. Доступність та цінова цінність зробили це взуття такою, якою вона є,-каже Спанто, співвласник бренду вуличного одягу Лос-Анджелеса Народжений x Вихований , який виріс у Венеції, Каліфорнія. Вони продавали його на кожній зустрічі заміни, у кожному взуттєвому магазині з капюшоном за 20-30 доларів. Це відповідало естетиці того, як ми одягалися у 80 -х і 90 -х: класичний американський спецодяг, Дікіс та Бен Девіс.

В Сальвадорі кросівки Nike Cortez часто конфісковують у банди Barrio 18, яка була заснована в Лос -Анджелесі. Зображення через Getty

Навіть незважаючи на те, що Cortez був легко доступний у Лос -Анджелесі і коштував не дорого, він все ще був символом статусу для тих, хто мав достатньо сміливості носити його. З тих пір все змінилося, але тоді ти не носив це взуття, якщо не говорив про своє лайно, каже Спанто. Якщо ви не думали про своє лайно і носили це взуття до школи чи кіно, краще повірити, що вас збираються тиснути. Напевно, ваше взуття збиралися відкликати.

Фадлон, магазин якого є закладом у Лос -Анджелесі, каже, що він бачив, як люди відходили від кросівок у темні часи. Більш темні періоди в історії Лос -Анджелеса спричинили зниження продажів Cortezs, каже він. Але потім у 90 -ті роки його знову внесли у поп -культуру, і він повернувся, тому що він настільки широкий для всіх.

Більш темний період, про який згадує Фальдон, стосується не лише того, що Кортес був прийнятий культурою банд, а й результатом зрушення в місті після заворушень у Лос -Анджелесі в 1992 році. ... Коли це сталося, змінилася музика, змінився одяг. Після заворушень місто ніби знову належало дітям.

Кендрік Ламар виступає у Nike Cortez у Бірмінгемі, Англія - ​​липень 2013 р. Зображення через Getty

Кортез став відомим у Лос -Анджелесі, і небезпека навколо його носіння була реальною. Ти не міг носити ці чортові речі. Пам’ятаю, у мене була пара в четвертому класі. У п'ятому класі я пішов за пару, і моя мама була така: я не отримую це взуття. Батьки знали, що ти не можеш носити це взуття там, де ми жили, каже Спанто. Лайно не закінчиться добре, якщо я куплю тобі це взуття.

Школи в кінці кінців заборонили кросівки в той час, коли мама Спантос не дозволяла йому їх носити. Він каже, що кожен чорно-білий предмет одягу-одяг Raiders and Kings та чорно-білий нейлон Nike Cortez-виявилися забороненими. Але це було не без причини. Після заворушень у Лос -Анджелесі місто відкрилося для реальних загроз насильства. Змінилася культура, змінилася енергія. Батьки намагалися приховати своїх дітей від цього. Я не зрозумів, я просто хотів бути вниз, каже він. Я виріс у Венеції, і зараз вона схожа на Діснейленд, але в 90 -х це було дико, як нахер. Я б подивився на вулицю і побачив чотирьох чуваків з мого району, і я просто хотів поводитись так, як вони, одягатися, як вони, і посидіти з ними. Моя мама сказала: 'Ні, надто багато холосу на вулиці. Я не хочу, щоб ти одягався так, як вони. Вас збираються застрелити. В 90 -х роках груповуха стала такою різкою. Це могло бути чимось таким простим, як, Йо, той хлопчик має пару Кортеса, стрибни на нього.

Однак уявлення про те, що Cortez - єдиний кросівок, який носили в Лос -Анджелесі за межами Vans та Чака Тейлорса, не зовсім правда. Це теж був регіональний кросівок. Я виріс у Чотирьох кутах, які є кишеню Вестсайду, який зараз повністю джентрифікований. Ми не носили Cortez. Наша версія - Reebok Classic. Я не торкався його після четвертого класу, - каже Спанто. Ми більше любили Поло, Навтіку. Ми навіть носили Донну Каран. Якщо ми бачили когось у Кортезі і мали такий вигляд, то знали, що вони не звідси. Або вони застаріли. Якби ми були на дощатій доріжці і бачили лисого чувака, який носив пару «Кортез», це виглядало так: «Йо, сідай на нього».

Приналежність банди кросівок також спочатку відштовхнула 23-річного колекціонера Cortez Девіда Наварро з району затоки, який керує популярним каналом кросівок YouTube, DavidGotKicks , років після розквіту кросівок у Лос -Анджелесі. Все почалося, коли вони були у моїх друзів, але я дізнався, що вони пов’язані з бандами, і я не намагався перевірятися, каже він. Але я помітив, що це більше не банда взуття, і воно переросло у спосіб життя. Його мрія побачити, як кросівки стали популярними зараз, тому що вони нарешті отримали визнання, яке вони не мали кілька років тому.

Nike відтворює культуру Лос-Анджелеса для своєї рекламної кампанії 2017 року. Зображення через Nike

Кортез також нещодавно став новиною, тому що Кендрік Ламар, який пообіцяв носити кросівки лише в 2013 році, розлучився зі своєю угодою з Reebok і підписав нову угоду з Nike. І він повернувся до носіння Cortez, який допоміг зарядити кросівки та її зв’язок із рідним містом Комптон. Я вважаю, що Кендрік носить це взуття, тому що він із Лос -Анджелеса і отримує його. Це частина його дорослішання, каже Спанто. Ситуація змінилася, зараз вона стає більш м'якою. Деякі речі з привласнення культури, які відбуваються зараз? Я думаю, це якось дивно. Але взуття створено не для нас, а для чогось іншого. Тож ускладнюється. Я відвідав Whole Foods кілька місяців тому і написав у твіттері: «Тут занадто багато Кортеса.

Хоча Cortez пов'язаний з Лос -Анджелесом і навіть з Каліфорнією в цілому, він все ще є першим кросівками Nikes для всіх цілей і цілей, і бренд буде продовжувати розповідати свою історію протягом багатьох років, на краще чи на погане. За словами Фадлона, Cortez помістив Nike на карту органічним способом. Тепер вони намагаються підштовхнути і викликати хвилювання навколо взуття, і це не настільки автентично, як колись.

Але як тільки все це скінчиться, все ще буде чудовим взуттям, яке Фадлон носив ще за часів навчання у середній школі Ферфакса в Лос -Анджелесі. У нього є свої моменти. Він приходить і йде, але ніколи не пропаде, каже він.